如何做好企业新闻宣传工作

时间:2019-05-02 02:06:29

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  如何做好企业新闻宣传工作_电子/电路_工程科技_专业资料。百家论坛 如何做好企业新闻宣传工作 张增峰 中国能源建设集团山西电力建设有限公司 摘要: 企业的新闻宣传是企业工作的重要组成部分, 是企 业树立良好品牌形象、 建设优秀企业文化的重要手段。本文 将阐

  百家论坛 如何做好企业新闻宣传工作 张增峰 中国能源建设集团山西电力建设有限公司 摘要: 企业的新闻宣传是企业工作的重要组成部分, 是企 业树立良好品牌形象、 建设优秀企业文化的重要手段。本文 将阐述企业新闻宣传的重要意义, 分析当前我国企业在新闻 宣传方面存在哪些问题, 针对这些问题提出企业新闻宣传的 改善途径。 关键词: 企业; 新闻宣传; 新形势 前言: 企业的新闻宣传工作具有激励员工精神、 树立企业 形象、 建设企业文化方面具有显著的效果。加强企业的新闻 宣传效果, 就是增加企业的生命力与竞争力, 帮助企业在激烈 的市场上占据一席之地。我国企业必须树立起新闻宣传的意 识, 对新闻宣传工作进行改革和调整, 归纳和总结新闻宣传的 经验教训, 促进自身的进一步发展。 一、 企业新闻宣传的重要意义 (一) 激励员工 新时期的企业, 不仅要注重产品和服务的质量, 也要给予 员工充分的尊重, 满足员工的自我实现需求和自我发展需求, 让员工的个人目标与企业的整体目标相统一[1]。企业新闻宣 传是企业思想政治工作的重要工作方法之一。比如说企业内 部出现了员工的先进事迹, 企业不仅要公开进行表彰, 还要在 企业内部大力进行宣传, 发挥模范带头作用。通过这种方式, 不仅能够让员工感受到企业领导层的尊重, 也能够为其他员 工指明努力的方向, 提高企业的整体经济效益。 (二) 树立企业形象 企业形象包括企业的理念形象、 企业的行为形象和企业 的视觉形象等等[2]。理念形象, 就是企业经营发展所遵循的宗 旨精神、 企业的经营发展目标、 企业内部的风气、 企业所遵循 的行业道德等等; 行为形象, 就是企业在各种内部行为和外部 行为中所表现出来的员工素质和企业行为规范; 视觉形象, 就 是企业的各种基本标识, 包括企业的名称、 商标、 旗帜、 服装、 口号、 厂房环境、 店铺环境、 办公环境等等[3]。 (三) 建设企业文化 所谓企业文化, 是企业从生产活动、 经营管理活动当中总 结出来的, 具有本企业特色的一切物质财富和精神财富总和, 包括文化观念、 价值观念、 企业精神、 道德规范、 行为准则、 企 业制度、 文化传统等等, 是推动企业持续发展的强大动力 [4]。 企业新闻宣传, 就是帮助企业将文化理念和价值观念引入员 工的头脑当中。 二、 企业新闻宣传存在的问题 (一) 没有受到重视 许多企业都没有设置新闻宣传的专业部门, 需要写新闻 宣传稿时往往分配给某个具有写作能力的员工, 稿件没有经 过审核就进行发表, 难以起到良好的宣传效果。企业内部缺 乏专业的新闻宣传人员, 不能对企业的宣传信息进行搜集和 整理, 难以向社会大众进行有力地宣传, 企业品牌形象难以 树立。 (二) 引导作用缺失 如果企业新闻宣传提倡爱岗敬业、 积极奉献、 服务顾客的 观念, 企业内部就会形成良好的工作风气, 企业的员工就会规 范自身的工作行为。目前, 我国企业所举行的报告会、 座谈会 形式化问题严重, 所讨论的话题严重脱离员工的工作实际, 难 以起到有效的引导作用。再加上我国企业普遍缺乏专业新闻 通讯员, 新闻宣传过程中内容深受员工个人宣传能力的影响, 进一步导致新闻宣传的引导作用缺失。 (三) 宣传内容不够真实严谨 在我国企业当中, 普遍缺乏专业的新闻通讯人员。许多 企业的新闻宣传材料都是由非专业人员所完成的, 在编写的 时候, 宣传材料经常出现内容空洞、 远离员工工作实际等问 题。另外, 企业没有严格的新闻材料审核及筛选制度, 工作人 员在选择新闻宣传材料时, 没有明确的标准可以遵守, 选择的 新闻宣传材料质量参差不齐, 有些材料内容陈旧, 与当前企业 的发展状况不符, 缺乏必要的实效性。 (四) 宣传方式陈旧 我国许多企业仍然以传统纸质媒体作为主要的宣传方 式, 不能够妥善利用信息化的宣传方式。然而, 传统纸质媒体 在宣传效果、 宣传范围和宣传力度上, 都远不如信息媒体, 具 有极大的缺陷。而且, 纸质媒体与新媒体相比, 更新速度比较 慢, 时效性缺乏, 不能满足现代社会的快节奏发展。 三、 企业新闻宣传的改善途径 (一) 树立宣传意识 企业要建设专门负责新闻宣传工作的宣传部门, 开辟企 业的新闻宣传战场, 建立一套新闻宣传的管理制度, 聘用专业 的新闻宣传人员, 发挥新闻宣传对企业的助推作用, 为企业的 发展提供强大的舆论阵地。 (二) 建设人才队伍 企业新闻宣传人才队伍的建设, 一方面要从人才聘用入 手, 另一方面要从人才培养入手。优先聘用新闻专业毕业, 具 有良好思想品德和深厚文字功底的人才。要多多展开培训交 流互动, 邀请新闻宣传的专家到企业来介绍媒体关系、 品牌传 播、 新闻策划和新闻写作的知识, 促进本企业新闻宣传人员综 合素质的提高。 (三) 增强宣传针对性 企业的新闻宣传工作者必须要树立策划意识, 增强新闻 宣传的针对性。必须要对企业重大新闻事件进行深刻剖析, 挖掘其中的新闻价值, 准确进行定位, 展开新闻宣传工作。新 闻宣传人员不仅要深入基层当中, 搜集新闻信息, 捕捉新闻要 素, 还要结合企业的发展现状和未来发展方向对新闻信息进 行展开。 结论 企业的新闻宣传是企业长远发展的重要保障。目前, 我 国企业要树立新闻宣传意识, 加强人才队伍的建设力度, 不断 丰富新闻宣传的手段和内容, 增强新闻宣传的针对性, 树立企 业的品牌形象, 营造良好的内部氛围。 参考文献: [1]罗忠竖 . 浅议如何做好工程施工企业新闻宣传工作[J]. 中小企业管理与科技(下旬刊),2015,04:7-8. [2]李然 . 浅谈如何做好新时期企业新闻宣传工作[J]. 经营 管理者,2015,12:378. [3]许厚金 . 浅谈新形势下供电企业新闻宣传工作[J]. 南方 论刊,2014,11:89-90. [4]李育彬 . 做好企业新闻宣传工作的几点思考[J]. 东方企 业文化,2013,17:29. 178


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